12月18日，2025年华润集团品牌建设工作年会在深圳湾文化广场召开。国务院国资委社会责任局局长李军莅临指导，集团领导、各业务单元负责人、媒体代表等百余人齐聚一堂，共商品牌发展大计。

步入华润啤酒展区，华润啤酒品牌矩阵的旗舰产品悉数亮相：致敬中华千年酿酒文化的高端产品“醴”、演绎国粹艺术的“花脸”系列、代表品质经典的“老雪”“匠心”与“纯生”、引领潮流的“勇闯天涯superX”；“喜力”“红爵”“悠世”等国际品牌也一一亮相。华润啤酒“中国品牌+国际品牌”双轨驱动、满足多元消费场景的战略布局在展位上有了立体化呈现。同时，华润酒业控股的金沙酒业和参股的景芝白酒也分别展出旗下代表产品。

为拉近与消费者的距离，华润啤酒展区特别设置了“套住好运”趣味游戏，参与者凭借套中啤酒的数量赢取精美礼品，在轻松的游戏中深化情感联结。

为积极响应集团品牌日的号召，华润啤酒于12月16日在深圳迎来两大盛事——雪花大厦启用仪式与第五届“雪花日”企业文化活动。这既是企业空间战略升级、锚定湾区未来的全新起点，也是一次对内、在文化上的深情回望，生动演绎了品牌建设在组织深处的落地与绽放。

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启用仪式在雪花大厦30层空中大堂举行。华润啤酒董事会主席赵春武在致辞中指出，总部落户深圳是公司融入大湾区、践行国家战略的关键举措，标志着华润啤酒在战略与组织上迈入新阶段。他强调，深圳的创新生态将为公司链接资源、驱动数字化与绿色发展提供持续动能。雪花大厦不仅是“勇闯精神”的物理承载，更通过人性化的设计致力于打造出一个能激发创造力、安放事业的“温暖家园”。

随着管理团队共同点亮启动装置，金色飘带纷飞，祝福条幅垂落，全体员工以热烈的掌声与欢呼见证了这一历史性时刻。温馨的切蛋糕仪式，延续了“雪花日”的庆生传统，为启用仪式画上了圆满的句号。

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第五届“雪花日”以“勇敢的人永远十八岁”为主题，通过线上线下多维活动，将“勇敢、进取”的品牌精神化为可感可触的文化实践。

“2025华润啤酒文化故事演讲大赛”全国决赛通过直播连接全国各地员工。参赛者们以一个个有温度、有力量的故事，生动诠释了与品牌共同成长的“勇闯”精神。社交媒体发起的“今昔对比”全民挑战赛，以“勇敢的人永远十八岁”为话题，激发起员工、消费者及广大公众的情感共鸣，凸显了华润啤酒历经沉淀却始终葆有的年轻心态与创新活力。

“啤酒小镇环游记”大型实景团建，将企业文化与团队协作深度融合。各团队穿梭于小镇打卡点，完成酒桶接力运输、个性化杯身DIY、啤酒口感盲测等16项趣味挑战，在协力闯关中感受未来工作、生活交融的美好图景；同步开展的“旱地冰壶球挑战赛”锤炼了员工的专注力与协作精神；“魔力箱鼓”手工制作则充分展现了大家的动手热情与艺术创造力。

压轴的“雪花好声音”员工演唱会，更是将庆典氛围推向高潮。各团队提前筹备，推选代表上台进行歌唱PK。活动现场气氛热烈，歌声、掌声与欢呼声交织，尽显“华啤人”的多才多艺、朝气蓬勃。活动最后，一曲动人的《光辉岁月》为当日的庆典画上了完满的句号。

从“华润品牌日”对“品牌强企”战略的集团级宣示与生态构建，到雪花大厦启用与“雪花日”对企业文化根脉的深耕与焕活，华润啤酒完成了一次从战略到实践、从外部沟通到内部凝聚的品牌表达。

立足新起点，华润啤酒将继续在集团“十五五”品牌战略引领下，秉持“引领产业发展，酿造美好生活”的使命，持续锻造品牌核心竞争力，在迈向世界一流企业的征程中，谱写更加美好的篇章。